乐竞体育包装最基本的功能是保护商品、方便运输，现代商品包装还必须准确地传达商品信息、方便消费者使用。由于消费者在消费过程中往往首先通过商品包装认知产品，因此现代商家越来越重视产品的包装，包装也日趋作为一种重要的销售手段。但在激烈的竞争下，各式各样玲琅满目的包装使消费者眼花缭乱，商品开始出现过度化包装现象，这就造成了对资源的消耗和环境的污染。如何让产品的包装价值以科学的观点、审美的价值进行包装再设计已到了迫在眉睫的时候。
延展性包装设计实质上是从包装设计的延展、延展性形象、延展性情怀对包装设计上的再创造，其目的旨在减少包装对材料、能源的消耗，增加包装使用的寿命和循环周期。
包装功能延展的理念是原始包装的再利用，即容器的再次或者多次使用。一个物品一旦达到了这种延展使用的可能性后，便可以提高包装的利用率，减少包装废弃物的数量。例如在翻盖式女性化妆品包装内预留可插入镜子的构造，可以增加消费者将废弃包装当做化妆盒使用的几率。因此可见，包装的后续功能与原始保护功能可以不存在必然的联系，只要从结构上能达到后续功能标准即可。
包装结构的各部分之间是相互联系、相互作用的有机整体。有的是结构内部的良好协调，有的则是在外在结构造型上的系列化组合。好的包装结构设计不但要对包装的外形结构及内部结构所进行的设计，还要尽可能地贴近日常生活中使用的物品造型结构，引导消费者对包装进行二次利用，为商品带来与众不同的价值。
包装设计外在形象的延展性主要表现在视觉元素装饰的延展方向上，如图形、色彩等的直观和灵活。以这种方式为基础的延展性不需要过多的考虑包装的结构问题，因此，包装设计外在形象的延展性主观能动较大，但所采用的元素需要与产品有一定的联系，而且要更加的体现其环保的理念。
（1）包装图形有序化。直观体现包装外在形象延展性的包装图形可以利用有序化的表现规则，加入一定的装饰性或实用性元素来进行有规律的创意表现。例如，以十二生肖作为单个包装的图形设计，当消费者收集齐整套包装后，包装可以作为儿童看图识字的玩具，这样不仅能够帮助包装增强视觉效果，并且其直观的延伸功能展现也会成为促进消费者购买的推手。
（2）包装色彩系列化。增强包装的视觉冲击力包装的色彩系列化与图形成套化相互呼应，即在包装设计外在形象的延伸性设计时，选择系列化色彩作为包装的视觉表现。如以储物形式作为包装延伸功能的设计，系列化的色彩能使包装的储物功能性更强，有利于消费者通过颜别不同包装内所放置的物品类型。
商品经济的飞速发展，不断增长的消费欲望，缺少管制调控的市场体制，这些都给包装产业的快速发展带了负面影响。在我国，大多数产品包装的命运是在与商品分离后即被抛弃，由废弃包装引起的环境污染等问题已经严重影响了地球的生态空间以及经济的可持续发展，这使得设计师不得不重新思考新时期的包装设计取向。
值得肯定的是延展性包装设计所推崇的“循环利用”理念得到了越来越多的设计师们的注意与实践。为了减少消费者的废弃与多次使用的耗损率，这一类的设计大都采用可降解包装材料、绿色工艺，个别厂家还出台了可回收的营销策略等，这些都给现今的包装设计带了一抹春意，与绿色设计、生态设计等一样，延展性设计也已经成为越来越多的设计师心中的设计情怀。
延展性包装设计是针对消费者使用及购买行为为切入点进行研究的一种设计方式，具有延伸性特征的包装功能更加完善，使用效率更高、更环保，不仅可以满足消费者的心理需求，还能提升品牌形象，这些相对于传统意义上人们习惯的包装的保护、便利和商业功能而言得到了很好的延伸，也为包装的设计与发展提供了新的方向和依据。（作者单位：江西科技师范大学艺术设计学院）
婚庆作为一种习俗和文化，因为有着潜在的巨大市场，逐渐衍生出依靠婚庆而发展的相关产业，如婚庆策划、婚庆产品生产、婚庆产品包装设计等，成为婚庆文化和婚庆经济的重要组成部分，其中婚庆产品包装设计的范畴包括婚庆家居、婚庆礼品、婚庆摄影、婚庆服装、婚庆饮食等贯穿婚礼全过程的多个方面。近年来，以计算机网络技术、通信技术为基础的现代信息技术不断突破科技瓶颈，实现革新，取得了超级计算机、无人智能、5G通信等重大成就，信息技术也越来越平民化，融入人们的生活与生产当中，为生活生产各领域带来便利的同时，也为未来生活和生产绘制了蓝图。现代信息技术在婚庆产品包装设计中的应用，极大地促进了产品包装生产效率的提高、产品包装设计的精美化，并为产品包装设计的创新提供了技术支撑。
现代信息技术是借助以微电子学为基础的计算机技术和电信技术的结合而形成的手段，将该技术手段应用于婚庆产品的包装设计，对婚庆产品中的声音、图像、文字、数字和各种传感信号的信息进行获取、加工、处理、储存和使用，从而使婚庆产品的包装和整体设计更加贴近多元需求、更加精致精美。电子技术和计算机软件等现代信息技术的发展，使婚庆产品在包装设计方面节省了人力和物力，还使得婚庆产品在复杂包装设计流程中解放脱离。依靠计算机软件技术，消费者和婚礼产品包装设计厂商之间，可以通过看电子效果图的形式进行交流，从而在提高效率的同时降低总体成本，同时也方便消费者和厂商之间的信息资讯共享。［1］由此可见，现代信息技术的应用不仅可以提升婚庆产品包装设计品质，还可以将这种技术的正效应扩散到消费者身上。无论对于婚庆产品包装设计行业还是对于消费者，现代信息技术的应用都有着不可忽视、不可取代的重要性；其次，现代信息技术的发展必定沿着应用于生产、服务于生活的道路，这是时代进步的必然，婚庆产品包装设计尽早实现信息技术的应用，是符合现代化产业的发展趋势，是产业运行与创新的动力，具有无法违背的必要性。
在探讨现代信息技术在婚庆产品包装设计中的应用之前，先对婚礼产品的概念做个界定，婚庆产品在概念上有狭义和广义的区分，狭义的婚庆产品是指出现在婚礼现场的装饰、衣装、饮食等实际存在的物品；而广义的婚庆产品除了包括狭义概念内的产品外，还包括婚礼摄影、婚礼策划服务型产品等。笔者主要从广义的概念上来研究分析，因此婚庆产品包装设计指的是贯穿婚礼全过程，包含实物产品和服务型产品的包装设计。现从以下几个层面来分析当下现代信息技术在婚庆产品包装设计中的应用状况。2.1现代信息技术在狭义婚庆产品包装设计中的应用。狭义的婚庆产品在没有信息技术之前就常见于婚礼现场，从古时的“枣、生、贵、子”等到现在的糖果、礼盒、糕点等，都有着适合于婚庆的包装。大众的包装便是在婚庆产品上采用大红、大紫等喜庆吉祥的色彩，然后利用信息技术和计算机软件处理技术，设计如“龙凤”或者“心心相印”等寓意爱情的图案用以装饰点缀。例如，在婚庆糖果礼盒外包装上，最为常见的“喜”字样图案，其形状不一、字体不一，有的圆润，有的规整，这便是在设计包装时，利用现代信息技术中的计算机软件技术，将“喜”字的字体进行艺术处理和加工，从而呈现出不同的审美形式；在婚庆家居床上用品的包装上，会经常看到喜庆的红底色之上，镶嵌着栩栩如生的龙凤图案，或者活灵活现的心心相印图案。［2］这些图案之所以会有这样的效果，就是在包装设计的过程中，设计师利用现代信息技术将平面的龙凤和心形图案，进行艺术立体加工和处理，使之具有更好的审美效果，然后在包装加工的过程中，结合计算机程序化纺织加工技术，造就了受大众喜爱的婚庆家居产品包装。目前，市场上存在的狭义概念上的婚庆产品包装设计，大都采用了上述喜庆色彩、固定图案的包装设计方法，随着这些大众包装设计产品在婚庆市场的普及，这些婚庆实物的包装设计越来越难以满足时展下人们对于个性婚庆产品包装设计的需求。2.2现代信息技术在广义婚庆产品包装设计中的应用。随着现代信息技术的革新、应用和普及，在狭义婚庆产品的基础上发展衍生出范围更广、产品更多的广义概念上的婚庆产品。近年来，除了婚庆过程中必要的吃、穿、住、行等日用产品之外，伴随计算机和网络等信息技术而产生和发展的婚庆摄影、婚庆纪实、婚庆策划等服务型产品越来越受到人们的重视，逐渐成为现代婚庆中不可或缺的组成部分，为定格留念婚庆这一具有特殊纪念意义的仪式提供了强有力的技术支撑。婚庆仪式随着现代信息技术在婚庆产品包装设计中的广泛应用而不断演进发展，在现代婚礼上，最引人注目的可能不再是饮食的丰盛、婚庆用品的华贵包装，而是婚庆现场经过现代信息技术处理加工之后，通过各种媒介或终端展现出来的新人形象照片，不同场景和风格的照片通过滚动播放成为婚礼上最美的闪光点，而这个闪光点正是通过计算机软件、信息成像等现代信息技术进行艺术美化而呈现在婚礼现场。除了照片，现代婚礼请柬也悄然发生变化，人们通常会在微信、QQ或者个人电子邮箱中收到千里之外的亲友发来的电子请柬，相比传统的纸质请柬，电子请柬形式更加灵活，内容更加完整全面，请柬包装设计的这一变化是现代信息技术中通信软件和计算机网络技术深度发展的结果。除此之外，在婚庆现场灯光设置和光色变换、婚礼后期纪念视频制作等包装设计上的变化，无一不受到现代信息技术的影响。概括说来，现代信息技术的应用促进了创新型婚庆产品的诞生，优化了现代婚庆产品的包装设计，但服务型婚庆产品的出现及其包装设计对现代信息技术的应用还处于初级阶段，有待深层次的发掘和创造。
从上述的分析和探讨中可以发现，虽然现在婚庆市场上，日用和服务型产品众多，这些产品的包装设计几乎都应用并依靠现代信息技术，但是现阶段无论是婚庆日用产品方面，还是婚庆服务型产品方面，对于信息技术还只是停留在简单应用的层面，只是利用信息技术实现批量式设计和生产，缺乏独特性和创新性应用。针对婚庆产品包装设计对现代信息技术应用不足这一缺陷，笔者提出以下两个深层次创新应用路径。3.1信息大数据+私人订制。现代信息技术的革新和广泛应用，具有很强的网络辐射性，与不同的产业相结合，便有可能产生一个新的创意和创新点，例如基于超级计算机和在全民范围内普及应用的通信终端兴起的大数据经济，如果将这种信息大数据与婚庆产品包装设计相结合，利用人们消费审美取向形成的消费偏好，可以发展私人定制的婚庆产品包装设计。信息大数据可以在众多的消费者中分析并且储存多元的消费需求和消费偏好，之后根据消费者独特的包装设计要求，实现计算机信息技术之间的联动，在短时间内为消费者提供包装设计构思方案或者包装设计效果图。因此，在这种应用路径中，信息大数据是为实现私人定制而提供的具有分析、储存、处理、加工等具体功能的最新技术。私人定制是基于婚礼仪式的唯一性、特殊性，以及人们独特消费需求而产生的新的包装设计方式，在婚庆日用产品和服务型产品包装设计过程中，按照消费者的概念需求进行定制设计，以此改变现有婚庆产品包装设计大众化的现状，满足消费者对于婚庆产品的特殊性需求和偏好。［3］私人定制和信息大数据技术的结合，是今后实现婚庆产品包装设计对现代信息技术深层次应用的路径之一。3.2计算机技术+虚拟场景。随着社会经济的发展和人们生活质量的改善，现代婚庆对于相关产品的包装设计也趋于多元化，很多新人在婚庆现场或者婚庆主题酒店，希望通过布置特定的场景来营造不同的婚庆氛围，有的浪漫温馨，有的科幻神秘，但有时候受到种种现实条件的约束，无法线］但好在如今计算机和网络等现代信息技术高速发展，人们想要的特定场景可以通过计算机等信息技术得以实现，还可以通过软件设计、灯光包装等，虚构出消费者想要的场景，满足人们对于婚礼不同场景氛围的需求。依赖计算机和网络等现代信息技术，为人们在婚礼现场创造虚拟场景，是信息技术在婚礼产品尤其是婚礼服务型产品包装设计中深度应用的又一路径选择。
现代信息技术越来越趋于智能化，它可以广泛应用于婚庆产品包装设计中，探讨分析现代信息技术对于婚庆产品包装设计的重要作用和今后的创新应用，是实现婚庆新产品开发、已有产品包装设计优化的重要手段和途径，信息技术的发展成果会传递到婚庆产品包装设计领域，为传统婚庆带来不凡的改变，同样也为今后现代信息技术在婚庆产品包装设计中的创新应用提供了动力支撑。
［1］纪晓娜.计算机技术在包装设计中的应用［J］.中国包装工业，2016（06）.
［2］沈红.浅析婚庆用品包装设计中的吉祥纹样［J］.艺术科技，2016（01）.
［3］赵睿.我国婚礼用品的个性化设计研究［D］.西南交通大学，2013.
“天下之物生于有，有生于无。”认为“有”与“无”互相依存，“无”比“有”更为重要，奠定了虚实美学思想的基础。美学大师宗白华先生在《中国艺术表现里的虚和实》一文中亦对中国的绘画、戏曲、书法、印章、建筑、舞蹈等艺术形式中的虚和实进行了深入的探索。虚实关系是中国画中一种独特的视觉形式语言，是中国画里用笔墨苦心营造的结构关系。在中国传统艺术创作当中，艺术家们一直十分重视虚实结合，虚实相生的辩证关系。
包装结构与造型设计，具有产品保护与信息传达的双重功效。包装的造型是产品功能与外观的塑造性设计，在产品同质化的今天，包装造型是建立产品个性特征、创作产品间差异化的重要手段。包装造型结构中的实空间是具象的实体，通常指包装结构本身所占有和构成的实体空间，这种空间是可以通过触觉、视觉感知到的，是一种有界限的固定空间，对产品起到容纳、保护和缓冲的作用。包装造型结构的虚空间是指实体以外的虚空间，是真正起到包装功用的抽象空间。老子在《道德经》中这样论述：“埏埴以为器，当其无，有器之用。凿户以为室，当其无，有室之用。是故有之以为利，无之以为用。”强调实空间与虚空间相互依存才能发挥其“器”的作用。虚空间的运用，可以使包装造型结构富有变化和情趣。在这里，笔者试图用包装的镂空设计来证明此点。包装的镂空设计主要有三种：一是利用包装附件的使用价值进行留空设计，如手提式的包装盒的提手部分的设计可以设计成可折叠型，既减少空间又方便携带；二是直接在包装造型上进行开口的设计，如利用硫酸纸、玻璃纸等透明材质为地方土特产品或食品做半透明处理，既保证了产品的安全性又增强了产品的直观性；三是运用中国传统的剪纸形式进行容器装饰的设计，将中国传统民间剪纸的形式应用于包装设计中，利用剪纸造型本身的透光性，既可以增强产品的视觉冲击力有可以弘扬中国传统文化。从现代产品包装设计的功能上看，我们要重视包装设计的虚空间的利用，在某种程度上发挥其最大限度的使用功能。
我国十四岁以下的儿童大约3.6亿，儿童商品包装设计是日常生活中必不可少的一部分，儿童用品包装设计在儿童的生活中无处不在，它就像一张无形的网，儿童日常所见、所闻、所言、所想都或多或少受到影响。儿童是一个特殊的消费群里，他们需要对生活各方各面的进一步认知、学习、引导。
孩子们已经成为了特殊的消费群体，因其不成熟、多变性等特点，他们会根据自身的需求选择。商家为了达到盈利目的，各式各样的包装“争相露脸”。表现为以下几个方面：
第一、儿童用品包装装潢上，缺乏个性化，风格模仿严重。盲目地使用雷同图形元素，搭顺风车现象，导致产品品牌、厂家信息等混乱。面对市场竞争，许多制造商为增加产品的购买力，从而引起“价格战”，低价格的销售，低成本的收益与企业老总本身艺术审美修养的不够，而忽略了企业包装图形的独特性、童趣性需求。
第二、儿童用品包装造型结构单一、开启方式一尘不变。正方形、长方形盒型在生活中处处可见，对孩子们来说缺乏新鲜感、童趣性，不能吸引孩子们好奇的心理需求。由于之前的“价格战”，低利润的企业，对于儿童用品包装的设计创新的想法基本为零。
第三、儿童用品包装材料安全性缺乏，再次使用率极低。激烈的市场竞争目，多数制造商都是走包装材料单一来降低成本。更有甚之黑心的企业，用不达标安全性指标的材料来包裹儿童食物销售。儿童包装再次利用率，绿色环保的理念更是缺乏、稀罕。
第四、包装设计理念上，忽略情感体验。生活中有很多儿童用品包装设计采用儿童喜爱的卡通图形或插画，但并没有能够引导、提高、教化孩子们的情感内涵。把产品销售出去的同时更要满足儿童、家长消费者的心理需求乐竞体育，建立企业与消费者之间的情感桥梁。
儿童消费贯穿于他的整个人生，这是一特殊群体，企业必须与之建立深厚的情感。儿童用品包装根据市场销售，概括为以下几类：玩具类、食品类、学习用品类（可自主决定）、保健品类、电器用品类、清洁用品类、服装类、护肤品类、床上用品类、药品等（家长决定）。
现代健康包括：躯体健康、心理健康、社会健康、道德健康。把健康情感的理念与儿童用品包装中的包装图形、色彩、文字、结构、功能等各方面设计相结合。健康理念与包装进行融合设计，使儿童在观看、使用包装过程中产生联觉和联想。即把健康情感的概念融入到包装的“保护产品、方便储运、促进销售、美化产品等基本功能中”。让儿童消费者在使用过程中体会适用性、人性化关怀、寓教于乐的正面引导。有以下几种设计方法：
图形、色彩再现于儿童用品包装设计中。运动可以让孩子们的躯体更加健康，儿童攀登锻炼坚韧的毅力。同样的方法可以将心理健康、社会关系健康、道德健康设计出来。
第二、游戏引导（游戏场景、游戏互动、文字游戏）。儿童对文字的识别性有一定的局限，文字游戏却成为儿童用品包装设计的另一片天地，例如将文字与图形元素相结合表达个人情感、情绪。
第三、包装结构与材料上创新。形状、色彩、材质、开启方式安全、结构的合理、携带方便、回收便利的儿童用品包装设计值得商家与设计师思考。例如衣服包装，纸材料使用多，可从结构上二次折合，让纸盒包装成为衣柜中的收藏纸盒。可循环使用包装也可以使我们的生态环境健康。
第四、延伸产品。儿童用品包装设计也可以有延伸产品，以家庭为单位的衣服、配饰、碗具、生活用品等赠送或附加额外费用购买，有利于社会健康。同理设计另外三种。
在这样一个大环境、大背景下，人们对包装设计有了更高的要求，尤其是身心各方面正处于发展时期的儿童，不但要从本质上设计适合儿童用品包装设计，而且更加要起到教化孩子们的人生观、世界观。优秀的儿童用品了包装设计，能够方便快捷、潜移默化的滋养在孩子们的心灵，先进科学的发展为儿童用品包装设计提供了坚实的物质基础，设计师要跟上科技发展脚步，适应儿童新要求变化的心理情感与审美的需求，创造出更好的精神意识与美感意识的产品。
[2] [美]唐纳德・A・诺曼.设计心理学情感设计[M].电子工业出版社，2012.
[5] 张一英，李慧德，王彤等.健康教育教程[M] 兰州大学出版社，2009.
当前学术界对糖果包装设计的综合研究较少，且糖果包装设计研究单一，因此，将糖果包装设计作为一个体系进行研究非常必要。现代糖果包装设计很多只追求视觉美，忽略了产品的传统文化，导致无法突出其内涵的反效果。糖果包装设计中，将传统文化元素和现代设计及科学技术进行融合并加以创新，可以凸显包装设计的民族特色。通过突出糖果文化价值，可以使消费者在视觉、味觉和情感上产生共鸣，进而满足人的审美等需要，最终强化企业品牌理念，增加产品附加值。因此，做好糖果包装设计教学研究具有重要意义。现将包装设计中的造型、色彩、图形和排版联系起来，将传统文化和当代设计技术有机结合起来，进行糖果包装设计的教学研究和探索。
从包装设计课程教学的角度看，造型设计是一个重要课题。造型是为商品的功能而生，造型美观的包装设计作品有利于卖点的激发，对消费者而言，可以促进购买欲。造型是包装的奠基石，造型设计首先要考虑的是用什么包装材质。糖果是食品包装，食品包装目前多数是塑料材质。塑料在造型设计上比较简单，密封性能又非常好，且轻便、实用、保护效果好。但是，塑料包装有其缺点，塑料在一定温度条件下会溶化，并且甚至会分解到食品中，会引起食用者急性或慢性中毒，严重的甚至会致畸致癌。从糖果包装的食品安全角度考虑，可采用纸类材质。纸类利用起来非常便利，有可回收、轻便、无毒等特点。特别是学生在创作和设计包装作品时，经常会受到印刷或包装材料上的限制，使其创作的作品无法完成，而纸类包装解决了这一问题。糖果多用于结婚、庆祝生日等喜庆场合，糖果纸类外包装在塑形上可以采用圆形，因为圆形在中国人心目中有圆圆满满的意味。
色彩是包装作品的灵魂，包装设计中的色彩设计作用重大。色彩设计的思路可从糖果风味着手。在教学中，可提示学生糖果通常有牛奶味、菠萝味、草莓味等，这些风味都具有各自的色彩，比如：牛奶是白色的，菠萝是黄色的，草莓是红色的，这些色彩都是具象的，可以直接搬来用。食品包装往往起到吸引消费者味蕾的作用，而味蕾通常是由包装的色彩引发的，比如：酸可以想象成绿色的柠檬，甜可以想象成橙色的橙子，苦可以想象成黑色的中药，辣可以想象成红色的辣椒。包装设计作品中的色彩不宜过多，一般不超过三套色。
图形设计是包装作品的个性体现，在作品设计中，很多学生忽略了对图形的创新设计，无法将包装的小品味道体现出来。图形设计给包装作品带来的动感和活跃性，就像一个小品作品在上演。每一款包装设计都应有主题，设计的图形不能脱离主题。首先，要做好设计准备。要考虑图形设计中有哪些卖点，用什么样的图案进行设计，然后将所有想表达的内容写下来。其次，要考虑图形风格。包装中有实物图形和装饰图形：实物图形一般可以通过摄影手段将物体拍摄下来，如在菠萝味糖果图形设计中，可以在包装上直接用一幅菠萝的摄影作品；装饰图形一般可以通过绘画手段将实物图形进行再创作，如在菠萝味糖果图形设计中，可以将菠萝设计成卡通形象。最后，无论用哪种方式设计图形乐竞体育，都不能忽视图形内在和外在的美感。
包装设计中的排版设计能体现出整个作品画面的整洁、条理性。有些学生在排版设计上失败，就导致了整个包装设计作品的失败。应该怎样解决包装设计的排版难题呢？需要从分析排版设计的构成要素――文字和图片两方面着手。排版设计一般是图文结合，文字解说着图片，图片衬托着文字，这样才能将商品卖点充分表现出来。图片的魅力是能在远距离的货架上直接告诉消费者它是什么，所以，排版要注意图文大小、体现主次或卖点。包装正面可用图片，用LOGO做点缀，侧面则是商品的文字信息，把此商品的一些信息通过对齐排版的方式表现出来，从而达到视觉传达效果。
在日益发展的经济社会，产品包装对消费者的影响逐步加深。每一款包装设计都会体现出其独特的视觉传达系统，其表达方式就是通过不同的设计手法、设计理念创作出与众不同的包装作品，通过包装上的文字、色彩、排版及其个性的产品标志向消费者传达其蕴含的意义，从而把产品更完美地展现在人们眼前，进而使产品深入人心。
[1]丁建超.电脑美术与平面设计实例教程丛书-包装设计实例篇[M].北京：中国水利水电出版社，2003.
随着世界经济全球化趋势逐步加强，商品流通的市场从国内范围扩展到国际，注重商品包装条形码设计与印刷研究是促进产品经济发展的重要组成部分，也是保障我国商品经济发展向着多元化方向发展的重要“身份”保障，为我国产品走向国际化市场提供良好的保障。
商品包装条形码是生产企业，销售企业和产品运行发展企业对商品运行发展的重要检测手段，注重把握商品包装条形码的特点是保障商品质量，促进商品市场的重要途径。
其一，商品包装条形码具有唯一性特点。商品包装条形码的组成包括商品的产地，国家生产字号，生产产品编号等多种商品信息，是销售者对商品信息资源了解的重要渠道，因此进行产品条形码设定应当注重把握商品包装条形码的唯一性，这也是保障商品质量的重要检测途径。
其二，商品包装条形码是商品生产，经营，销售和使用的重要检测标志，具有永久性。这个特点保障了商品的“唯一性”[1]实现商品发展中商品品质的保障，因此在商品条形码印刷中，应当以商品包装条形码的这两个特点作为条形码印刷的重要保障，从而保障印刷质量，增加商品的市场竞争力。
商品包装条形码设计注重设计原则的遵守与商品包装条形码的印刷之间存在一定的关联，注重保障商品包装条形码的设计原则，是进行商品条形码印刷的重要基础。
其一，商品包装条形码的设计要注重设计尺寸适中，并且商品包装条形码的设计要注重条形码的尺寸与商品包装的整体相协调，一方面保障了商品条形码的规范管理，加强商品的监管。通常情况下条形码的设定尺寸为37.29mm×26.26mm，规范商品包装条形码大小设定能够提升商品质量监管的效率，降低产品的质量安全运行风险；另一方面尺寸协调也使商品包装的美观程度得以提升。
其二，商品包装条形码设计应当遵循位置设定相对统一原则以便于条形码扫描。通常情况下，商品包装的条形码设计位置固定在商品包装的右侧，其次为包装的平行平面，最后为商品包装的背面，规范的条形码设计也是检验产品质量程度好坏，和分辨商品线印刷中对商品条形码的影响因素
商品条形码的尺寸大小会影响商品条形码的可读性。商品条形码的设计尺寸应符合GB12904-2008《商品条码零售商品编码与条码表示》的要求，条形码放大后的系数必须控制在0.8～2.0之间，切不可任意放大与缩小。如果条形码设计太大则会造成商品条形码印刷不完整，从而导致商品条形码丢失等状况的发生，影响商品的检验与销售；反之，如果条形码设计太小则会造成商品包装条形码字迹模糊，对产品的检测造成影响，不利利于产品销售。
此外，条形码的设计尺寸原则上不许截短条码的高度，以保证条码的扫描识读不受影响，另一方面，条码符号左右空白区域要留足，当放大系数为1.00时，左空大于3.63mm，右空大于2.31mm，便于扫描识读。
商品条形码的印刷颜色的配置也会对商品的销售和质量检测产生影响。条形码颜色搭配是指条码中条色与衬底空色的组合搭配，要求条形码的颜色设定与商品包装条形码的空色之间的颜色反差越大越好。通常情况下，商品包装条形码的印刷为黑白色印刷，由于商品涉及的范围不同，有时也会有彩印条形码，彩印条形码应遵循暖色调作为作条形码空色，冷色作条条形码设计主色调原则。
最后印刷中条形码的油墨选择也是影响商品包装条形码印刷中的重要因素。一方面，油墨的应用浓度在商品包装条形码印刷中影响条形码的清晰程度，印刷中油墨的性能、印刷油墨的工作状态影响条形码的质量效果。对商品的销售产生直接影响；另一方面，条形码的设计处理的设定空色结构合理能够弥补印刷中条宽的扩大，保证印刷后得到正确的条形码尺寸。此外，设计中根据印刷工艺的不同对条形码的条宽进行适当的修正，例如：缩小条形码的条宽。等措施也能够保障条形码印刷的质量金额条形码的清晰程度。
此外，除了上述集中对商品条形码印刷的影响因素外，还包括条形码的印刷位置，商品包装的外观美观程度、商品条形码的印刷成本[3]等等因素，都对商品包装的条形码印刷质量产生影响，也对商品的销售产生影响。
摘 要：本研究以构建一个更实用、更便捷的商品消费市场为目标，以实现生产、销售和使用每一个环节的有效沟通为宗旨，主要探讨信息技术对包装设计的影响，以及论证信息技术如何在包装设计上运用的形式和方法.论文首先分析了基于信息技术的互动包装出现的时代背景，表明只有在网络发达、智能移动设备普及和电子商务、物联网形成的基础上才可能被消费者接受.同时分析信息技术的国内外市场运用现状，论述信息技术如何在包装设计上得到应用，以及与传统包装设计相比较的优势，说明互动包装与信息技术的结合促成一个交流的平台：消费者反馈得到快速的回应，生产者全面了解到消费者需求，商品信息快速有效的传达给消费者.再者，融合信息技术的互动包装设计应遵循的设计原则，结合领域新技术的案例，对设计方法论进行总结.
基金项目：本次研究为福建江夏学院青年科研人才培育基金项目（JXS2013021）
基于信息技术的互动包装设计指的是：将“互动”理念融入到外包装上，创造性地将包装上的信息与信息技术技术进行融合.使消费者可以通过智能移动电子设备建立与生产者、用户、商品之间的互动关系，进一步理解商品信息，这种商品信息可以是视频、网络链接或是虚拟的3D模型等.
互联网不断普及和完善出现了许多新概念和新技术，带来人们生活上的便利.未来十年，通过移动网络或其它固定设备全球半数以上的人口能够实现上网，网速度也随之提高，甚至可以达到每秒1GB.①服务覆盖面越来越广的wifi，以及有更广通信范围、更宽频段选择和更快速接入速度，人们即将迎来公有化网络的新时代.
小巧且携带方便的移动电子设备，使用户可以随时随地进行沟通交流，加强用户与用户之间的联系.这些以网络为载体的通讯工具，为传统媒体营销带来新的挑战，除了具备移动电子设备的基本功能以外，还可以安装免费或需要付费的应用，使得许多增值业务随之发展.各大知名网站顺应新时代的需求，相继推出相关的应用门户，满足人们生活中各种需求.
在政府的支持与推动下，相关的交易安全协议得到认可，各种防插件、木马软件的不断完善和更新，它们的成熟为网上支付提供了重要保障，许多个人消费者和企业开始网上采购，支持电子商务的发展.
在发展的过程中，物联网的出现弥补了互联网缺乏对于物与物、物与人的连接.个人电脑与互联网连接的速度越来越快，用户也越来越多，迅速增长的网民为电子商务和物联网的发展提供了应用基础.短短几年，随着当当、淘宝、易趣、卓越等大型网上购物门户的逐渐成熟，电子商务和物联网也随之发达，无论是商品销售模式还是产品本身都符合网络时代的新特点.消费者青睐网上商品价格的低廉和品种繁多，并且购买不受地域限制，克服了买卖双方在空间时间上的冲突,使得越来越多的人选择在网上交易，使用移动电子设备进行购物，电子商务和物联网的完善无形中拓展了互动包装的潜在市场.
“云”的出现减少了资源的重复存储的几率，在云技术的帮助下用户在个人电脑上的应用和工作都可以放在虚拟平台上，不需要将这些资源物理化.云技术的带来的超大容量的存储和超级的计算能力，已被一些具有前瞻性的企业运用在相关的领域，例如土豆网运用云技术将视频内容存储在“云”内，保证每一个用户在任意的时间段都可以享受到流畅的高质量视频内容，从而避免了点击率过高造成的网站崩溃.这对传统商品生产销售模式的改变提供了契机，随着智能移动电子设备的普及，生产者可以将商品信息上传至“云”，消费者根据自身需求下载信息和资料.
混合现实技术为现代传播媒体提供了时间和空间上的创新平台，为商家展示商品的方式带来新的可能性.混合现实技术实现了用户和虚拟物体同时出现在真实环境中，并且实现互动，更为重要的是构建的世界与现实是同步实时的，使得消费者更加容易进入角色，在实用的同时增加了趣味性.
（1）混合现实技术的静态运用形式：用户可以运用移动电子设备进行扫描，之后出现特定的虚拟3d模型，用户可以进行小范围的旋转和放大的操作，目的是更为详细的查看模型乐竞体育，多运用于展示设计.
（2）混合现实技术的动态运用形式：用户在进行扫描之后，出现虚拟场景、虚拟物体，用户可以使用特定动作，点击屏幕与之产生互动，同时用户也可以进行小范围的旋转和放大，需要注意的是，这种混合现实技术的运用需要特定的角度或是图片.
二维码有着其他码制不可比拟的优势，可以储存更大的信息量以及更复杂的信息内容，使得二维码被越来越广泛的运用在生活的各个层面，无论是餐饮还是购物都有成功运用二维码作为宣传销售的手段的案例，甚至是个人也可以通过二维码生成器，制作包含个人信息的二维码名片.随着二维码技术的研究，其运用领域也越来越广，例如：联合了支付宝、大众团购网等商家共同策划的“扫一扫寻优惠”活动，以二维码形式推广服务，方便快捷并且有保障，受到消费者青睐.
消费者在购物时，只要打开该应用程序，扫描包装上的二维码或条形码，就能链接到相应网站查看商品信息，了解各个超市里这款商品的价格.通过二维码扫描，消费者可以了解到商品在网上销售的价格，实现一个网站内所有符合搜索条件的商品之间的比价，或是实现各大网上商城同时比价，甚至有些商家将优惠信息置于其中，更鼓励消费者主动使用二维码扫描.
从消费者角度来说，消费者渴望了解商品的具体信息，在购买之前，关注商品的生产过程是否规范、使用原料是否干净卫生，是否健康实用等信息，基于信息技术的互动包装提供的服务满足了消费者这一需求.
对于生产商而言，在购买针对性强或是使用方法复杂的商品时，绝大多数消费者因为缺乏使用经验或是不了解产品本身，购买时易受负面情绪的影响，因此，宣传手段的新颖性显得必不可少.由设计心理学可知，情感直接影响消费者的购买商品的决策，在好奇乐竞体育、高兴的积极情感影响下消费者购买商品的可能性增加.结合了信息技术的互动包装设计，无论是内容还是形式对消费者都十分新颖，吸引消费者操作、点击和查看，引起购买欲望.
基于信息技术的互动包装并没有增加商品的价值，但是其附带的服务，可以帮助消费者了解到商品全方位的信息，必然使得消费者对产品产生信任感，也使生产商更快捷的掌握到消费者需求，让整个商品市场健康向上发展.
一个美观的二维码也是设计的亮点，随着科技的发达，二维码不再仅限于黑白两色，色彩鲜明、个性化明显的二维码逐渐在市场上出现，逐渐受到消费者欢迎，彩色的二维码在不影响功能的基础上，为设计师提供更广阔的设计空间.
生产者将二维码设计作为全新的广告形式，创新性的设计出结合商品特点的二维码，让消费者在使用的时候对生产者的目的更加明了.如图3-1-1，包装上的二维码不再是黑白的“图章”,由于二维码有较强的纠错能力，将二维码进行小部分的遮盖或是删除并不影响二维码的识别功能，这成为设计的一个入手点，将边缘的缺口设计成花样，和的图形相结合，让二维码本身成为一个图形,使得外包装更加美观.
说明性视频可以运用在商品的使用方法、食用禁忌、生产过程的介绍.宗旨是简洁有效的告诉消费者商品适合的消费人群，将文字无法简单阐释的内容演示给消费者.
在视频时间的掌控上，以1分钟为益，据调查显示，②视频播放时间超过90秒人会产生疲惫感，人的注意力大部分集中在45到90秒之间，短于这个时间，会感觉过于广告化乐竞体育、过于简单.
再者，生产者为了达到宣传效果，在视频中添加广告，这种做法不可取，视频本身所要传达的信息才是关键，广告类的链接会显得累赘.如同现在许多视频网站将广告直接植入视频，观看时强行播放，使消费产生厌恶.说明性视频应该以功能性为主，在静止的视频画面上设有“播放”键，消费点击之后才开始播放，这样才能在消费者心里塑造一个专业的商业形象.
无论是安卓系统或苹果系统，图标是用户看到应用程序的第一张名片，是应用界面的重要组成部分之一.图标设计上的好坏同用户对于应用程序本身认知是相辅相成的，基于对设计时交互性以及用户感知的研究，图标设计的大方美观并且结合一定的企业内涵，可以直接提高消费者对于应用程序的兴趣度.
《水果忍者》由于游戏画面精美、故事性强，受到各个年龄段的消费者的喜爱.无论是游戏界面还是应用图标都很好的结合了游戏的主题思想.如图4-1-1，在图标色彩上运用纯度较高以及具有视觉冲击力的鲜亮彩色，图形上选择饱满的西瓜在利刃下切开的效果，不仅在潜意识上告诉消费者这款游戏如何操作，而且让整个游戏的欢快气氛呼之欲出.
再者，界面引导用户进行快速简单的操作.现在的智能设备大部分以触屏为主，界面设计不仅要美观大方，而更应该符合使用群体的风格特点，要求设计师不仅在界面上注重风格统一，同时也应该注重点击打开、关闭运用和页面切换等消费者的使用细节.
包装上的图形设计的美观程度直接影响了消费者的购买，一个美观大方的包装设计会激发消费者的购买欲望，同理，不合适的虚拟场景和物体会让消费觉得商品粗糙不美观，甚至画蛇添足.
基于信息技术的互动包装有其特殊性，因此，在设计中应该遵循实事求是原则，为了更好地实现与消费者之间沟通的设计师应该整体上考虑包装设计的最终效果，将引导消费者进行扫描的设计元素放在包装上的视觉中心，综合考虑图形、文字、标志等每一个设计元素.
包装设计的方法可以是多样的，无论是实景拍摄或是个性化矢量图形的综合使用，还是对要传达的内容进行一定程度的美化，都应该准确恰当地表达互动这一特点，将内容和美感发挥到最好，这样才会给商品锦上添花.
最后，设计师在满足形式美法则的同时注意与技术人员进行沟通，让图形不仅在外型上简洁美观，而且使得智能移动电子设备可以快速侦测，避免造成不必要的失误，影响用户的使用体验
本研究以“互动”为基础，强调包装设计与科技结合的重要性，信息技术的运用使得二维平面上的商品信息动态化，加强包装宣传功能，通过二维码扫描以及说明性视频的加入，使得消费者可以快速了解到商品所要传递的信息，提高商品的曝光率.消费者可以运用交互式网站提供的评论留言信息，积极参与到商品改进中.从技术的成熟度以及消费市场的需求度，得出结论：国内市场已经具备发展信息技术的互动包装的条件和时机.
基于信息技术的互动包装设计有广阔的前景，其优势将得到充分的肯定.近年来，信息技术逐渐被运用在博物馆和产品展示上，但是在包装上的运用还不多见，互动包装对生活质量的提高以及商品经济发展具有重大意义，无论生产者或监管部门，都应积极创建和谐商品经济市场.
希望通过本研究能够对日后的包装设计有所帮助和参考，弥补信息技术在包装设计中理论上的不足，以及国内对于信息技术的互动包装设计研究的空白，希望通过新技术的结合，跨学科跨专业的创新性研究，探索一条互动包装设计的新形式和新方法.由于时间的局限和个人能力有限，深化信息技术在互动包装的研究工作还有待进行.如何实现更快捷的支付以及如何监控商品内容的规范等，这些问题都是日后信息技术的互动包装设计研究的方向，仍需要我们对于互动包装不断探索完善，为建立功能更全面的互动包装添砖加瓦.
〔1〕蔺华.大师访谈——云计算推动商业与技术变革[M].北京：电子工业出版，2011.5.
〔3〕唐纳德·A·诺曼：梅琼译.设计心理学3[M].情感设计.北京：中信出版社，2012.4.
〔4〕杰里米·里夫金.张体伟,孙豫宁译.第三次工业革命[M].中信出版社，2012.33.
〔5〕张军.关于UI界面设计课程设置的构思与创想[D].西安美术学院，2011.
〔6〕王阳阳.基于手机二维码技术的创新学习活动设计[D].曲阜师范大学，2011.
〔7〕孙雅芳.网购火爆现象的当今消费观[J].宁波广播电视大学学报，2011，9（3）：14.
情感是人们建立在综合感官体验基础上的一种主观意识反映，著名心理学家谢弗曾将人的情感划分为爱、快乐、愤怒、惊奇、恐惧和悲伤六种类型，较为全面地概括出了情感的表现。具体到包装设计来说，伴随着经济的发展和物质生活水平的提升，人们的价值观、审美需求等也发生了明显的变化，既在满足物质实用等功能需要的同时，还要获得一种情感体验。要求包装设计者在设计过程中，将情感视为是第一要素。
首先，情感能够定位品牌形象。通过情感的表现和传递，能够提升消费者对品牌的认知程度，并在此基础上形成品牌形象的确立。
其次，情感能够表现出个性化特色。在情感的作用下，整个设计会表现出明显的个性化色彩，有效激发起消费者的兴趣和注意力，拉近了产品和消费者之间的距离。
最后，情感能够扩宽未来的发展方向。无论是包装设计还是情感，都不是孤立存在的，而是和众多其他因素有机融合在一起的，如心理学、美学等。所以对于情感因素的运用，自然会涉及到对多种文化的研究，也就从客观上扩展了今后的发展空间。
文字是包装设计中重要的媒介和载体，并能够直观而快捷地反映出产品的性质和特点。而且文字的字体、色彩、空间、格调等，都能够表现出不同的情感色彩。所以在具体的设计中，要求设计者在保证文字信息表述功能的基础上，利用多种方式和方法，对其进行创造性的运用。比如在近年来的一些白酒类包装中，经常会运用书法艺术。
书法作为中华民族的传统艺术，在历经了几千年的发展之后，已然成为了一种精神和文化的象征。而设计对象――白酒，同样也有着悠久的发展历史，中国的酿酒技术是世界闻名的，用书法对其表现，一方面显示出了其历史的悠久，一方面表现出了一种民族风格，激发起消费者的民族认同感和自豪感，由此获得情感共鸣。又比如国外一则鸡蛋的包装设计，因为鸡蛋是一种易碎物品，所以设计者特意采用了较为坚固的包装材质，然后在此基础上，在显眼位置写上了三个单词，其含义分别为天然、优质、六个，用最为直观的方式阐明了鸡蛋的各种信息，并由此传递出了一种人文关怀。
在当代，整个社会的节奏不断加快，人们很难再有时间和精力对一个事物、一件事情进行细致的观察和处理，而是需要对方以最为便捷和直观的方式将信息表现出来。这则鸡蛋的包装设计正是如此，在简练而精准的表现出商品信息后，消费者自然就会做出相应的反应。由此可以看出，文字在包装设计中的情感表现是较为直接的，更是十分有效的，理应得到设计者的充分重视。
相对于文字来说，图形则是一种国际通用语言，能够跨越种族、地域的界限而传情达意。如著名的“V”形手势，就是一个最典型的例子。
具体到包装设计来说，无论是抽象图形还是具象图形，都能够给消费者以直观的感受和体验，从而实现了情感从表现到接受的全过程。比如国外一则牛奶的包装，其采用了透明玻璃的包装材质，图形设计则充满了趣味化特点。几点撒落出来的牛奶，恰好组成了一个卡通的奶牛形象。一方面，采用透明玻璃材质，能够让消费者直观感受到产品的品质。另一方面，这个卡通的奶牛形象，则传递出了一种健康、舒适的情感体验，由此能够引发起孩子们的兴趣。又如赛百味冰激凌的纸杯设计，更是别出心裁。纸杯根据容量大小而分为大、中、小三个类型，每一个纸杯上都有一个嘴巴的图案。大杯子上的嘴张得最大，好像让人们看到了一幅大快朵颐的神情；中杯子的嘴巴则处于一种自然微笑的状态，给人以正合适的感觉，适用于大多数人；而小杯子的嘴巴则更是有趣，好像是吃得不过瘾，正在舔着嘴唇。既幽默表现出了产品的容量、味道等信息，又给消费者带来了愉悦的情感体验。
所以说，图形可谓是一种无声的语言，运用好该元素，往往能够获得无声胜有声的效果。
色彩是一种有着强烈感召力和表现力的视觉语言，能够对人的心理和生理感受产生重要的影响。而且在漫长的历史发展中，色彩早已形成了一种情感属性，当一种色彩呈现在人们面前时，自然就会引发消费者的情感体验。所以设计者应该对此有深刻的认识，巧用色彩进行情感表现。如美国一款全麦饼干的设计，为了体现出产品全部是由优质小麦而制成的这一特点，设计者特意采用了麦黄色为主色调，一方面，其与小麦的颜色是完全一致的，另一方面也传递出了一种健康、阳光的理念，并由此给消费者带来了一种温馨和愉悦的情感体验。另一款巧克力的包装设计中，则大胆启用了全黑色设计，一方面是为了表现出巧克力的颜色，一方面则巧妙运用了黑色所带有的神秘色彩，鼓励着人们去进行品尝。喜力啤酒瓶的设计中，蓝绿色透亮的瓶体，简洁时尚的图案设计，给消费者带来沁凉之感，在炎炎夏日喝上这样的啤酒，一定是相当惬意的。
由此可以看出，色彩在情感表现方面也是功效独特的，要求设计者既要对色彩构成、色彩规律等有全面和深刻的把握，也要结合设计对象的特点予以创造性的运用，充分发挥出色彩在情感上的独特作用，并由此给消费者带来更加深刻的情感体验。
综上所述，近年来，伴随着时代和社会的进步，包装设计也随之发展到了一个新的阶段。但是与此同时，也出现了一些过于超前的设计，并一度很难为消费者所接受。造成这种状况的根本原因，就是在于设计者没有认识到情感在整个设计过程中的重要性。唯有将情感因素贯穿于作品的始终，才可以称之为有意义的设计，在实现其实用功能的同时，给人以美的愉悦和陶冶。
本文也正是本着这一目的，对此进行了具体的分析，希望能够起到抛砖引玉之用，给更多的人以启示和借鉴，为当代包装设计的发展贡献一份力量。
[1]李营伟，王安霞.浅析包装的情感化设计与消费动机的关系[J].包装世界.2008（01）.
[2]魏娟.浅论我国包装设计的发展与创新[J].科技信息（学术研究）.2008（06）.
[3]孙湛.论商品包装设计与记忆[J].安徽商贸职业技术学院学报（社会科学版）.2008（01）.
[4]张立波.现代包装设计与消费者心理研究[J].商场现代化.2008（09）.
[5]田鑫.包装设计中交互式理念的应用探析[J].中国包装工业.2015（Z1）.
[6]赵嘉.现代包装设计的美感与意境[J].大舞台.2015（03）[3]田飞.浅谈吉林鹿产品包装及品牌形象设计的创新性[J].艺术科技.2015（02）.
[7]魏道鹏，张立.论藏族文化元素在现代包装设计中的运用研究[J].艺术科技.2015（02）.
谈到普洱茶的包装设计，大可分为传统包装设计与现代包装设计两方面，云南普洱茶是―文化符号，岁月的变迁，普洱茶从内到外在不断的发展，尤其普洱茶的包装向我们演示着普洱茶的发展历史脉络。云南普洱茶的包装设计涵盖的设计内容运用的包装材料以及所采用的装饰图形等方面都有其特殊之处，这是和普洱茶属性产品形态、云南特殊的民族文化和地域文化相关联的。
远看色，近看花，古往今来人们都认识到色彩具有先声夺人的效果。色彩作为商品包装设计中的重要元素，不仅起着美化商品包装的作用，而且在传达产品信息和树立品牌形象的过程中起着非常关键的作用。据有关资料分析，人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而造型只占20%；2分钟后，色彩占60%，造型占40%；5分钟后，各占一半。
包装的色彩与商品内容的属性之间是一种内在的姻联关系。每一类别的商品在消费者印象中都有着根深蒂固的“概念色”、“形象色”、“惯用色”，人们有着凭借包装色彩对商品性质进行判断的习惯。如橙色让人联想到水果，绿色使人联想到蔬菜，而深褐色被经常运用到咖啡和巧克力。这一视觉特点是由于人们长期的感性积累，并由感性上升为理性而形成的特定概念。在同类产品中，同样也有色彩认同上的偏向性。如不同的茶叶也会给人不同的感受，绿茶清新鲜爽；红茶甘甜味香；花茶清香味纯；而普洱茶给人的感觉是醇香回甘、厚重而具有历史文化感。
普洱茶有熟茶和生茶两大类别：普洱茶熟茶，外形色泽红褐、香气独特陈香、滋味醇厚回甘、汤色红浓明亮，叶底红褐；普洱茶生茶，外形色泽墨绿、香气清纯持久、滋味浓厚回甘、汤色金黄清亮，叶底肥厚黄绿。因此，在对普洱茶熟茶的包装色彩设计上，较宜运用纯度不高的暖色或中性色，如咖啡色、深暗红色、熟褐色、暖灰色、灰黑色等色彩。这些色彩较能体现普洱熟茶的文化属性与汤色特点。而对普洱茶生茶的包装色彩设计，较宜运用明度不高的中性色或冷色，如乳白色、中灰色、浅咖啡色、深黄绿色或米黄色等色彩。色彩的运用延续到外包装上，使内外呼应整体统一；色彩的运用能较准确地体现普洱茶属性，同时也方便消费者在选择购买时的辨别。
普洱茶包装的色彩设计，有时可以运用品牌形象色来体现，运用合理能达到非常好的视觉效果。品牌形象色是象征品牌文化、品牌理念和产品特性的指定色彩，是品牌标志、品牌标准字体及品牌宣传媒体专用的色彩，在进行品牌信息传递和塑造品牌个性的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，是在市场竞争中致胜的感情魅力因素。
产品造型是能引起人的思想和情感活动的具体形态。普洱茶包装设计的品牌塑造，不仅要有自己鲜明的色彩设计，而且应该拥有属于品牌自身的独特的包装造型设计。
图形作为视觉传达设计的重要元素，是包装设计的关键。它不仅可以体现包装产品的内在个性和文化品质，更是可以超越国度、种族及语言文字障碍的视觉沟通语言。优秀的图形能使商品包装全然艺术化，进而产生对目标消费者和潜在目标市场的最大化诱导。
成功的包装图形设计，应该是能准确传达出包装品牌文化的内涵，即以能吻合包装品牌主题的视觉图形把商品的内容和信息准确地传达给消费者。云南普洱茶作为颇具特色和民族文化的商品是其他地域、民族所没有的。因此，在为云南普洱茶包装设计图形时可以从云南各民族的艺术形式中提取跟包装有内在联系的图形元素，借助图形来充分地传达普洱茶的地域性、民族性，体现普洱茶所特有的文化内涵与意境。可以从云南的绘画、文字、雕刻、建筑、服饰、生活器具等艺术形式中，只要能体现出普洱茶包装品牌主题特点或与普洱茶包装有某种联系的图案、图形，都可以作为包装图形的设计元素来使用。
本文以云南普洱茶的包装设计为切入点，对云南普洱茶属性、普洱茶文化、普洱茶包装设计现状进行了分析。着重探讨了云南普洱茶包装设计的策略问题：在着手进行普洱茶的现代包装设计时，主张将悠久的普洱茶文化、独特的云南民族文化和地域文化、时代文化融入于普洱茶的现代包装设计中；云南普洱茶的包装设计水平还处于需发展和提高的阶段，在丰富多样的云南普洱茶文化、云南民族文化、云南地域文化等特殊文化背景下，设计师应该深入研究、挖掘和提炼出能服务于普洱茶包装的民族视觉元素，通过对普洱茶包装中的色彩、图形、包装造型和字体等视觉元素的创新设计，实现普洱茶现代包装设计的品牌化、个性化、国际化。
随着竞争愈演愈烈，文化不断交流融合，商品同质化现象越来越严重。“粒粒珍”湘莲品牌湮没在产品的海洋中。为重振品牌，笔者将对其品牌形象和包装进行再设计。通过几个月来的实地考察调研，对“粒粒珍”湘莲品牌产品的销售情况、同类产品包装设计水平以及国内外优秀包装设计的发展趋势，有了较为全面的了解，并发现了“粒粒珍”品牌包装设计存在的不足。“粒粒珍”湘莲品牌的现状是已经得到了老一辈人心理上的认可，但随着经济的发展，人们的视觉审美要求越来越高，湘莲“粒粒珍”陈旧的包装风格，已经难以适应当前人们的视觉审美需求，因此笔者通过总结各种设计方法对“粒粒珍”品牌包装进行再设计，通过更新品牌形象，清晰品牌定位、精确市场环境及消费人群需求，最终提高品牌市场竞争力。
湘莲制品是湖南十大特色食品之一，湖南粒粒珍湘莲有限公司通过其不断探索、努力经营，已成为湘莲产业的龙头企业，在全国享誉盛名。现在湘莲“粒粒珍”企业的湘莲制品远销国内外各省市及地区，可看出湘莲一直来都备受人们的青睐。但面对当前人们日益加强的视觉审美需求，现有的粒粒珍品牌包装已不能适应市场需求，甚至阻碍了人们对湘莲“粒粒珍”品牌产品的购买。
通过市场的考察了解其品牌包装存在如下问题：品牌形象的塑造不够完善，品牌文化符号特征不明显；包装结构简单、形式单一，装潢设计缺少地域文化特色；当前的粒粒珍食品包装设计，对环保问题考虑不足。
综上所述，选择了这个课题做为研究内容，通过对粒粒珍品牌包装再设计来突显湘莲粒粒珍品牌的形象，提升品牌的附加值和在市场上的竞争力。
1. “粒粒珍”湘莲品牌包装再设计，在基于对品牌形象的重新塑造，树立新的品牌理念和品牌形象，使“粒粒珍”包装以全新的形象进入市场，提高品牌市场竞争力。
2. 对“粒粒珍”湘莲品牌包装有计划、有目的的进行再设计，是产品适应市场经济的发展需求。
3. 在原有包装的基础上，更好地弘扬当地传统文化，促进湘潭地方可持续发展，建立新型的湘潭区域文化宣传模式，从而提升和推广粒粒珍的品牌形象，增加企业的无形资产。
4. 通过对“粒粒珍”品牌包装进行再设计，促进湘莲产品的销售，解决“粒粒珍”品牌在市场竞争中逐渐显现出来的危机。使自己的产品在同其他同类产业竞争中占据有利地位。并通过此次设计，使消费者从中得到更好的使用感受，领略到湘莲源远流长的文化内涵。
1. 在品牌定位上，对湘莲的地域文化特色性以及粒粒珍品牌包装的现状和发展前景等进行深入调查，确定课题的定位。
2. 在包装形态上，通过包装的内外结构加以创新，使包装具备应有的基本功能外，还能更好的突出地域特色，在造型与结构设计上，采用对荷花，莲蓬等自然形状的模仿与再造，突出企业产品特色，使包装产生强烈的视觉冲击力和表现力，提升消费者对品牌包装特有的识别能力。
3. 在包装材料的应用上，选择合适的纯天然材料，如荷叶，还可以选用纸类材料。从而到达使天然有机绿色产品与绿色生态包装相融合的效果。
4. 图形及色彩方面，选择最具地方特色的本土文化元素，应用到设计当中，使其能够较好的传递品牌地域特色及文化形象。而包装色彩的表现上，将考虑运用与莲相关的自然色彩作为主色调，以表现出产品的自身特色。为了刺激消费者
对产品的购买欲，运用图形及色彩加深对其产品的印象，增强品牌在市场上的竞争力。
在食品包装设计趋于同质化的今天，树立一个全新湘莲品牌的包装形式是助其品牌形象在市场中的定位及市场推广的重要手段。根据企业现在的销售理念，在设计中融合现代审美取向，并在延续品牌核心理念基础上，对包装再设计中做到凸显品牌形象、产品的名称，体现产品的系列化。给消费者一目了然的直观印象，同时设计形式做到简洁不简单，突出产品形象的直观性，体现时代感。
考虑到“粒粒珍”湘莲作为地方特色的营养品的两种消费形式：礼品和自用。针对目标消费群体，有对青年消费群体的培养和中老年人消费群体的挖掘。他们可以是作为礼品消费和自用消费的两类消费群体。因此，可以通过产品品牌形象的提升，确定消费者的心理需求和审美需求，继而在再设计中定位品牌形象。
随着时代的发展，旧标志慢慢的不再适应社会的发展了，新标志的诞生延续了原有标志的亮点，能迎合现在的市场的需求，保持了品牌的新鲜与活力。品牌再设计的具体体现也在于标志的更新。
标志以绿色为主色调，绿色体现了湘莲粒粒珍品牌的视野和远大抱负，而米白色则体现了产品纯天然、高雅的特性，同时也达到传达视觉上的冲击。
“粒粒珍”湘莲品牌标志再设计的图形设计形态趋于简洁化，此标志图形由荷花及莲子的元素演变而成，（莲、荷）象征着出淤泥而不染的纯洁、高尚品质。谐音：莲（连）、荷（和），寓意：心心相“连”天地人“和”。而且莲花在我国被崇为君子，代表了团结美好的企业形象，代表该公司的整体性和团结性。新标志比原来的标志更加独特和时尚，进而达到“粒粒珍”品牌形象企业好感度攀升的目的。
粒粒珍的标志还是沿用原来的字体，粒粒珍字体的局部分采用了莲子的形态来取代，增强文字的直观性和趣味性，使字体设计具有独特的视觉美感。
包装设计的色彩是视觉设计中最重要元素，它不仅具有美化商品包装的作用，还能树立品牌形象的作用。“湘莲粒粒珍”包装的主色调将采用品牌标准色绿色。给人一种的天然环保的印象，这正是寓意“粒粒珍”湘莲企业的鲜明个性与品牌形象。
图形在包装设计是一种最为简洁和直观、鲜活的视觉元素，同时是传递企业信息和产品品牌形象的视觉形象。“粒粒珍”包装图形设计上，主要采用荷叶元素。构图上平衡稳重、简洁大方，不规整的荷叶形状划破寂静使整个画面不拘一格且富有动感。
文字元素由产品品名、产品信息组成，在产品品名的文字形式设计上，改变原来包装上字体的设计手法。设计中应用隶书书法字体，图形上选用优美的荷花图案，营造出一种古朴、雅致的氛围。产品信息的文字选用正规的软黑体，阅读清晰，形式庄重。
包装的造型设计也是提升品牌视觉的一个因素，好的造型更能吸引消费者的注意力。根据所做的产品特性进行设计，此次包装主要是纸盒、塑料、布袋进行设计。
1. 纸盒造型。纸材包装是所有包装中最易制作成型的，由于其易剪裁、易折成型、易印刷、成本低廉、环保、易储存运输等优点。
2. 袋装造型。主要用的是全棉帆布束口袋和塑料袋装为主。帆布材料制造包装很自然的拉近了与消费者的距离，给人一种朴实、温暖柔和真诚的亲近感。还有利于重复使用，起到了绿色环保的效能，更提升品牌的文化内涵，提升品牌价值。
3. 塑料包装。主要是运用罐装，更贴近于生活，具有良好的存储功能，通过包装的透明的材料，也使商品达到了好的展示效果及促销目的。运用自然元素荷叶在瓶口捆扎不仅能起到防潮、密封性能，还能美化此包装，吸引消费者对该产品的购买欲。从商家来说既节约成本，方便运输及堆码，又具有艺术美感，体现品牌的实力。
湘莲“粒粒珍”品牌包装再设计，是一项具有意义的设计实践活动。其意义是为提升产品的消费价值和提高消费品质，树立品牌形象，体现产品的文化内涵、促进区域经济的可持续发展，体现产品文化的内涵，满足消费者的需求，挖掘潜在消费群体，提升品牌的附加值。使品牌形象能在包装设计中更合理的传承和创新，将在品牌形象设计中置入可持续设计和再设计的理念。对包装材料、包装结构、视觉元素进行再设计，做到发展创新。通过包装将品牌的视觉形象注入消费者的心中。对品牌包装的再设计既可实现品牌文化的传承，促进品牌的可持续发展提升品牌的价值提升商品的知名度和在市场上的竞争力。
[2]（美）斯黛茜・金・高登.包装再设计――适应市场变化的平面再设计[M].胡心怡，译.上海人民美术出版社，2006.
[3]（日）原研哉.设计中的设计[M].朱愕，译.山东人民出版社，2006.
[4]刘建国.论市场竞争与包装文化竞争力[J].包装工程，2002（03）.
[6]杨雪，王宾旗.包装设计与品牌塑造[J].大舞台，2011（10）.
[7]袁恩培.消费心理在包装设计中的应用研究[J].包装工程，2004（03）.