乐竞体育在上千款白酒创意包装设计方案中，一款名为“老子养生酒”的创意设计经过层层比拼，拿下了全场最高分，并最终成为冠军产品。德稻工业设计大师蒂莫西·雅各布·延森盛赞“老子养生酒”，将其誉为“将中国传统与现代相结合的完美之作”。
这款处处流露着自然神韵与哲学思想的作品，出自一位江南才子之手，他就是智言品牌整合设计机构设计总监刘印。日前，《华夏酒报》记者专访了这位冠军选手，从台前，走到幕后，还原了他对美学、设计的理解和思考。
1983年，刘印出生在浙江温州永嘉楠溪江畔的一个小山村。永嘉，位于浙江省东南部，因“水长而美”而得名。
如今，人们对于永嘉的印象大抵是它“中国纽扣之都”、“中国玩具之都”、“中国泵阀之乡”等经济实力方面的美誉。
而在刘印眼中 ，永嘉是他梦起的地方。“在我的记忆里，永嘉是长寿之乡，那里山清水秀，是被誉为‘中国最后的世外桃源’。”刘印告诉《华夏酒报》记者，我很幸运能够出生在这样一片土地，卓越的自然条件，让我的生活充满了无尽的乐趣。
或许是自然与人文的天赋，刘印从小就对画画产生了浓厚的兴趣。“一开始是拿着石头在墙上画墙画乐竞体育，到上小学，才开始跟老师学习铅笔画。”刘印回忆说，自己从小独立性就很强，12岁离开父母开始住校生活，在学校里除了上课基本就是画画。“在家里，我还保留着很多小时候的画册，都是自己一页页画出来的。此外，唱歌、武术也成为我课余生活的一部分。”
到了初中，家里给的零花钱几乎都被刘印攒起来买美术用品了，而到了暑假，刘印的生活只有两种，一是留在学校的画室学画画，二是回家砍柴放牛。就连无趣的放牛生活也被刘印拿来看书和画画。
再后来，进入高中之后的刘印选择了艺术班，专攻画画，并顺利地考上了大学，进入装潢专业，系统学习平面设计。“在大学期间，为了理论与实践相结合，我选择了进入广告公司或者设计公司实习，不断积累经验。”刘印告诉《华夏酒报》记者，不间断的学习和实习，让他在2005年毕业之后顺利找到了令人羡慕的工作。“当时杭州下沙地区的房价只有1850元/平方米，而我每个月的工资就已经达到了四五千元人民币，这在当时应届生中是难以想象的。”
2008年下半年乐竞体育，一次偶然的机会，让刘印萌生了创业的想法。“我们这个行业，人员流动性非常大，”刘印告诉《华夏酒报》记者，自己在行业里面差不多也有四五年的时间了，感觉自己需要挑战一下。于是，我就在老家温州注册了自己的公司——智言品牌整合设计机构。
选择回到老家创业，刘印有着自己的看法，在杭州，设计行业的竞争非常激烈，自己作为一个新人，需要更多的市场机会。“在温州，竞争压力要远小于杭州。”刘印表示，竞争压力小，但是对自己的考验同样非常高。
“创业初期，自己没有车，去见客户一般都需要坐公交车去。对于制造业项目就更麻烦了，经常是坐一个多小时的公交车，再在工业园区步行半个多小时才能到对方的办公室。”刘印表示，这些都是小事，起初设计思想不能与实际的营销战略相匹配，还是让他吃了不小的苦头。“也正是在自己做公司的过程中，才真正理解了设计要接地气。”
凭借着不断的努力，刘印拿下了正泰集团、飞科集团等大型制造业企业以及政府单位的设计服务项目。到2012年，刘印在温州公司的基础上，在杭州开设了自己的第二家公司。
一点一滴的积累总能得到上天的眷恋。2013年8月，凭借优秀的设计理念和落地的设计方案，刘印一举拿下了温州轨道交通的标志设计标的。“目前，温州轨道交通的项目的色彩、标志和图形设计方面工作已经完成，下一步将进行导识系统的系统设计。”
此后，刘印又尝试参加了中国白酒创意包装设计大赛，凭借对生活的理解，基于小创意乐竞体育，大设计，从而夺得了比赛的冠军。
在刘印眼中，小创意往往能发挥巨大的潜在价值。“小中见大，小东西往往有大文章。”刘印告诉《华夏酒报》记者，一开始决定参加比赛，但是一直没有非常棒的创意。“有一天给我10个多月大的儿子背诵‘锄禾日当午，汗滴禾下土。谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。’的时候，猛然间感觉思如泉涌。”
大米是酿酒的主要原料之一，从种子得到丰收，一粒大米来之不易，从这一点，可以提倡人们“节俭、珍惜”的美的，提醒人们珍惜拥有，珍惜生活的点点滴滴，珍惜才能拥有，珍惜才能使生活更美好。而白酒又是粮食的净化，更值得人们的珍惜。
“从一粒小小的大米出发，我开始了白酒包装的设计。”刘印表示，在设计中我们始终以米粒作为单纯的设计元素，从文章来源华夏酒报酒瓶的造型到酒标的字体设计、到外包装设计、内包装设计，围绕“米”层层递进。外包装到内包装的设计，事实就是一个“蜕变”的过程，打开外包装——内包装酒瓶贴纸是谷子——再撕开贴纸是大米——打开大米是白酒。从消费者拿到本产品包装到品尝本产品整个过程能够和消费者产生系列的互动，使消费者在品尝产品的同时，有更多丰富的联想。
“一款包装不应该是华而不实的，应该充分考虑到产品的价值追求，在消费者打开包装的过程中，感受到的是对粮食、对酿酒的理解。”刘印告诉记者，通过细节的不断组合，为消费者呈现出了无限的想象空间。
此外，基于对白酒纯粮酿造的理解和对道教老子文化所倡导的“抱朴”“求实”“自然”思想的研究，刘印将作品名称由“粒粒皆辛苦”改成了“老子养生酒”，更加贴近消费者和白酒本身。
对于设计，刘印认为，设计要有想法，设计不只是画画，不只是画的漂亮。“设计需要对品牌、对对象有着充分的理解。”在比赛中，刘印认为自己对品牌设计、品牌文化和品牌传播方面有了进一步的认识和理解。
“设计需要有市场力，需要为人民服务。”刘印告诉记者，从大米这个小小的创意出发，伴随着每一步的包装设计，我都加入对产品如何落地的理解，所以产品设计出来不是一款形而上的游离于市场的空洞设计，而是基于市场本质、消费者思维的创意升华乐竞体育。“一款好的酒，不仅仅是一个产品，更承载着社会责任感，向消费者传递着对粮食的尊重和对生活的追求。”
在参加比赛的初期，刘印系统研究了近年来白酒包装的设计趋势。“现在很多包装较为奢华，过度包装现象非常普遍。同时不少包装由于材料特殊，没有办法进行回收再利用，这就造成了资源的极大浪费。”刘印告诉记者，这还归根于包装的设计离开了生活，不接地气。
“创意来源于生活，高于生活，离开了生活就是脱离了群众，就不接地气。”刘印表示，在我看来，设计的灵魂在于对生活的感知和体验乐竞体育。我所有作品的完成，都是基于对生活的理解。“以比赛的设计为例，我做的所有包装都非常质朴，都是来源于从小的经历，对酿酒的理解。”刘印表示此次比赛完成了他自己的一个心愿：为自己设计一款白酒。“我最崇拜的对象就是自己的父亲，印象里，父亲什么都会，而酿酒就是他的一个手艺。”刘印回忆说，小时候，父亲作为酿酒师傅，经常带着他穿梭于各个村落为人酿酒。“而我打小就设想什么时候自己也能做一款属于自己的白酒。”
正是当年的经历让刘印与酒产生了不解之缘，“所以，这次做白酒包装设计，我自己也有着特殊的感情。”
刘印希望自己的设计能够对白酒包装起到一定的积极意义。“如今，年轻人对于白酒的接受度不高，对包装设计而言具有一定的挑战。”以往白酒所传递的概念比较老化，不管是从包装设计还是酒的本身来讲都比较老化。以往酒本身酒体就比较烈，口感上年轻人不大接受。包装宣传上不是皇家就是尊皇尊贵，没有从年轻人的角度去考虑。“年轻人要的是贴近自己生活的东西，而不是可望而不可及的东西。当然很多时候有白酒的本身决定，白酒是中国的国酒，是中国人的文化，白酒的包装是要做得有中国的文化底蕴，只不过我们设计师要把很中国的东西设计得很时尚很年轻。”
对于包装的发展，刘印认为无论包装设计的是繁琐还是简洁，最主要的是打动人心。“简约而又有美感、有意思的品牌标志、可再生的包装材料、可再利用的包装、符合消费者日常生活习惯和审美习惯、符合当下流行趋势的包装。”
“未来白酒的包装肯定需要改变，需要创新，需要更加接地气，符合消费者的感官体验。”刘印告诉记者：“这世界上唯一不变的就是改变，改变就会不同。”