乐竞体育合作客户:台乡窖/摘要/荣和/五粮液/王朝酒业/西夏王/长城/巴格斯/雪花/海伦司
酒水穿新衣,设计找古一。大家好,我是古小一。随着信息化时代的到来,商品在市场中的竞争激烈化程度也急剧增加,层出不穷的商品极大丰富了人们的物质生活。如何探求出一个能使品牌独特的传递方式与手段,使产品引人注目,以达到更迅捷地占有市场空间的目的,是当下每一个企业都面临的挑战与机遇。而其中有效的手段之一,便是通过具有冲击力的视觉语言吸引消费者的注意力,这也是为什么越来越多的品牌与企业开始重视产品的包装设计。一款优秀的包装设计,可以带给用户视觉上的愉悦享受,加深消费者对产品的认识与了解,占领消费者的品类心智,最终引导消费者完成消费行为。
但有的企业与品牌在这过程中会走入一种误区,认为只要色彩够鲜艳、造型够奇特、图案够丰富就等于完成夺人眼球的视觉任务,但这其实是没有真正理解品牌与包装设计之间的联系。产品的包装设计是为产品服务、为销售助力,而不是仅仅只是为了吸人眼球,却无法进一步使消费者看到产品真正的内核与价值。只有抢眼没有内容的产品包装设计赢得了关注,也难以促使消费者认可品牌与商品、做出消费的行为,反而使消费者产生逆反心理。在这样的背景下,“价值可视化”、“极简风”的设计理念开始受到推崇,这一类的包装往往返璞归真,没有过多的装饰,而是着力于向用户传递产品的本身,即“所见即所得”的产品理念。例如接下来小编要和大家分享的这款列酒包装设计。
Pear威士忌酒,是来自加州的单一麦芽威士忌,带有梨、丁香乐竞体育乐竞体育、蜂蜜和香草的香气。这样的独特的风味使得Pear威士忌酒就与众不同,但如何巧妙且直接明了地向众人展现自己的独特呢?基于这样的思考,Pear威士忌酒的包装设计师希望能够制作一个强调产品内容本身的包装设计,酒包装中所有的设计元素都只为强调和帮助呈现本质。在透明容器中种植水果的方法早已为人所知,子房出现在树上后,将带有未来果实的树枝放在瓶子里,然后确保果实不会在阳光下过热。Pear的包装设计师便是在此种植技术中找到了Pear威士忌酒包装的灵感。
首先是为Pear打造了一个简单而迷人的玻璃酒瓶,从成熟梨子的色泽中寻找色彩搭配,将瓶身打造为橙色和琥珀色渐变色调乐竞体育,酒瓶上附以浮雕文字排版,简约而却不失优雅与质感。每瓶威士忌中所装着的梨子都在加利福尼亚阳光明媚的果园中精心种植,将Pear精美的酒瓶直接冠于梨子树果实中,当梨子成熟后与酒瓶成为一体乐竞体育,不再分离。待梨子成熟后再放于美国白橡木桶中陈酿三年乐竞体育。最终酿出的梨子威士忌酒,酒瓶中透出的若隐若现的梨子,带着梨、丁香、蜂蜜、香草和木质的强烈而明亮的香气,视觉、触觉、嗅觉,每一处细节都在强调产品的本身。